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品牌+直播 流量+销量

平湖传统企业与电商平台融合飞舞

2020年11月05日 20:15 [来源]嘉兴日报(平湖版) [我要投稿]

  11月4日下午5时30分,我市FFPARK时尚公园三楼直播大厅热闹非凡,小型简约的T台、灯光柔和的摄影灯、支起架子的环形补光灯都已准备就绪。傍晚6时整,“Hello,我是陈先生,今晚我在羽绒基地——平湖,为你们精挑细选了多款好品质、源头价的羽绒服……”快手主播陈先生携手明星郑凯鸭鸭羽绒服时尚公园直播专场准时开播。“1000件、2000件、3000件……”手机屏幕上弹幕不断滚动,顾客“下单”不断刷屏,短短几分钟,上千件羽绒服就已售罄。一场直播,6个小时,共接33万单,成交金额高达2520万元。

  销量称王,平台则先。在市区主干道新华路、福臻路以及永兴路交会处,伫立着平湖·中国服装城和平湖·国际箱包城,如今FFPARK时尚公园的加入,使之形成了“三足鼎立”的时尚大商圈。据悉,FFPARK时尚公园在成立之初的设定就是实现“品牌+直播”双轨并行的运营模式。“采用‘品牌+直播’的电商运营新模式,是我们一次大胆创新的实践,改变以往平湖羽绒服产业采批的线下销售途径,转而向高端化、多渠道的市场迈进。”浙江飞灵飞逊时尚集团活动执行总经理王者临说。

  作为中国服装之乡、全国最大羽绒服生产基地,我市素有“全球百件衣,平湖有其一”的美誉。但今年疫情突袭,致使我市线下服装产业受到影响,如何走出当下的发展困境,电商运营模式的创新成为了探索新方向。面对国内大循环、国内国际双循环新发展格局的新形势,我市已启动“浙造好物·平湖优选”赋能双循环计划,将进一步拓展直播、短视频营销应用,实现电商多渠道推广,从而推动企业去库存、增销售、创品牌。“我们公司作为平湖市电子商务行业协会直播电商分会的会长单位,今年,我们已与‘快手’平台签订了合作产业带,双向联动,共谋发展。接下去,我们也将整合各类直播平台和各大主播机构,让媒体平台为我们引流,我们为电商团队提供直播场地和货源,强强联手,共同打造平湖城市的时尚标牌,从而不断拉动我们电商经济,也进一步打响平湖服装的知名度和美誉度。”王者临说。

  传统企业与电商企业的碰撞融合,线上与线下经营模式的互补同行,“品牌+直播”的发展新格局,为我市的经济发展带来了前所未有的机遇。“接下去,我们将加大与电商平台的深层次合作,加快电商驱动市场。鼓励传统企业开展电子商务业务,打开线上市场,探索全网营销模式,形成具有我市特色的服装产业链、创新链和价值链,为我市电商高质量发展赋能,开启‘电商新时代’。”平湖服装文化创意园相关负责人说。

  -记 者 金睿敏

  通讯员 潘华根 赵泽曦

编辑【王伟】
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